卖健康食物的五谷磨房即将上市,但这个商场玩家还有许多

卖健康食物的五谷磨房即将上市,但这个商场玩家还有许多
弗若斯特沙利文陈述显现,我国天然健康食物的零售额在近5年内得到较快开展,从2013年的680亿元增加到2017年的1031亿元,复合年增加率为11%,估计将在2022年到达1839亿元。杨立赟 · 2018/11/27 19:57来历:界面新闻字体:宋在向港交所递送主板上市请求5个多月之后,11月25日,五谷磨房食物世界控股有限公司(下称“五谷磨房”)经过了上市聆讯——上市前对行将上市的公司进行全面评价,待有关专家当面评价是否经过上市。五谷磨房表明,上市募得的资金将用于未来3年晋级归纳分销途径、优化途径组合,并在广州兴修南沙出产基地等项目。成立于2006年的五谷磨房,首要出产、出售红豆薏米粉、燕麦片等以谷物、豆类、坚果、生果为质料的健康食物。据弗若斯特沙利文陈述,按2017年零售额核算,五谷磨房是我国第二大天然健康食物公司,商场占比为1.7%。据其官网介绍,五谷磨房的产销方法是在全球范围内收购食材质料,在我国加工,然后经过线下直营专柜和线上电商途径出售给终端顾客。现在公司已在美国、智利、比利时、我国等地设立了收购协作基地;产能方面,包含在湖北建有近4万平方米的无菌加工、全自动分装、冷链存储和自动化配送基地,及广西淮山产地树立的淮山出产加工基地。五谷磨坊的专柜招股书显现,2015年至2017年,五谷磨房的营收分别为9.37亿元(人民币,下同)、12.06亿元、15.76亿元,毛利分别为6.9亿元、9.3亿元、12亿元,毛利率从2015年的73.4%增加至2017年的76.3%。本年上半年,五谷磨房的营收为8.51亿元,毛利6.54亿元,毛利率升至76.8%。现在,五谷磨房的线下出售彻底经过其直营途径到达,并未敞开加盟。到2018年6月30日,五谷磨房在我国464个城市的吉之岛、沃尔玛、家乐福等超市开设了3916个直营专柜,其间一部分是“体验式”专柜。成为其首要出售途径。本年上半年,其线下途径收入约7亿元,在总收入中的占比高达82.2%。线上,五谷磨房则在天猫、京东和唯品会及微信途径上都设有门店。2015年-2017年,它在线上途径的营收一路增加,占比分别为2.9%、6.2%和13.1%。弗若斯特沙利文陈述显现,我国天然健康食物的零售额在近5年内得到较快开展,从2013年的680亿元增加到2017年的1031亿元,复合年增加率为11%,估计将在2022年到达1839亿元。不过该商场高度涣散,职业前五大公司的总商场占有率仅为7.6%。按五谷磨房拟定的开展计划,针对线上途径,该公司将进一步开展技能途径、扩展线上业务范围;线下,要把超市内已有的3000家直营专柜晋级为出售多种健康食物、保健品及健康零食的“食补调集店”,估计每家店的投入将到达2万元;未来3年内,还会在华东、华北等区域新增2200个直营专柜。值得注意的是,五谷磨坊在产品层面并未树立太高的技能壁垒,途径运营形式也归于惯例,在同质化严峻的谷物类健康食物商场竞争中,并不占有绝对优势。